在經(jīng)濟全球化和加入WTO的背景下，中國企業(yè)走向國際化已不是一個選擇，而是一個必然。當前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，當務之急早已不是企業(yè)該不該國際化的問題，而是在于這條國際化之路該怎么走，如何走得更穩(wěn)健更從容。
梳理對外開放30多年來的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)走向國際市場的步伐從未停歇過。從傳統(tǒng)的加工貿(mào)易到新興的服務貿(mào)易，從自主品牌商品的出口到直接“走出去”投資建廠、兼并收購等，中國企業(yè)的國際化之路既豐富多元，又充滿著荊棘艱辛，甚至不乏失敗的教訓。但無論是哪種方式，綠色發(fā)展終將是中國企業(yè)國際化的必由之路。
之所以這么判斷，是基于這樣一個事實：當今世界發(fā)展正迎來第四次產(chǎn)業(yè)革命，即以低碳、生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展為核心的綠色經(jīng)濟。
目前，中國經(jīng)濟已深度融入全球化的世界經(jīng)濟，如果不順應經(jīng)濟社會發(fā)展的綠色趨勢，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，努力實現(xiàn)綠色增長，未來中國經(jīng)濟在國際市場上的發(fā)展空間可能會受到進一步擠壓，甚至會拖經(jīng)濟長期持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的后腿。同樣，作為市場經(jīng)濟主體的中國企業(yè)更應當審時度勢，努力成為在綠色經(jīng)濟大潮中乘風破浪的合格舵手。
一個不容回避的現(xiàn)實是，隨著全球經(jīng)濟綠色低碳趨勢的逐步明朗，中國企業(yè)傳統(tǒng)的制造優(yōu)勢正慢慢減弱。如不及時摒棄過去那種高污染、高耗能、粗放的發(fā)展方式，轉向環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展方式上來，如不善于抓住綠色經(jīng)濟帶來的發(fā)展新商機，培育市場新優(yōu)勢，中國企業(yè)在未來國際市場格局中必將處于被動位置，這也意味著對經(jīng)濟話語權的放棄。
事實上，越來越多的“綠色壁壘”正讓眾多國際化道路上的中國企業(yè)感到了隱隱陣痛。
作為一種市場準入的門檻，“綠色壁壘”是一些發(fā)達國家以保護環(huán)境和人類健康為目的，通過立法、制定標準和規(guī)則等形式對國外商品進行準入限制的一種措施。在實際操作上，這一“綠色門檻”成了這些發(fā)達國家以生態(tài)保護之名行貿(mào)易保護之實的借口，給國際金融危機下的國際貿(mào)易蒙上一層厚厚的陰影。
沖擊之下，化“綠色壁壘”為“綠色增長”，繼而實現(xiàn)可持續(xù)的“綠色發(fā)展”，既是中國企業(yè)沉著應對挑戰(zhàn)的利器，也是其邁向國際化的有力助推器。
中國企業(yè)要想成功跨越“綠色壁壘”，首先要從制造環(huán)節(jié)入手，改變傳統(tǒng)生產(chǎn)思維，利用現(xiàn)代高科技手段提升、改造傳統(tǒng)制造業(yè)，真正實現(xiàn)綠色制造。
發(fā)展綠色制造，一方面要加快新技術新材料在產(chǎn)品研發(fā)、加工制造、銷售服務及回收利用等產(chǎn)品全生命周期中的應用，形成環(huán)保、節(jié)能、高效、可循環(huán)的新型制造工業(yè)；另一方面，要通過對企業(yè)價值鏈條的梳理與優(yōu)化，推動建立高效、規(guī)范、可持續(xù)的綠色供給鏈，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色運行。只有用綠色武裝起來的中國企業(yè)，才是一個真正國際化的企業(yè)，這樣的企業(yè)多起來了，中國才可能真正成為世界制造中心。
不僅要用綠色制造武裝自己，中國企業(yè)還要學會用綠色營銷開拓國際市場。樹立綠色營銷觀念，開拓綠色市場，已成為當前企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。要堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，要在強調(diào)消費者利益、企業(yè)利益和社會利益相統(tǒng)一的基礎上，更加注重對生態(tài)環(huán)境利益的保障。
綠色經(jīng)濟對中國企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)是全方位的。在這個過程中，綠色發(fā)展不只是企業(yè)有效破解貿(mào)易壁壘的手段和參與國際市場競爭的載體，更是其轉型升級、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要目標。
綠色經(jīng)濟帶來的發(fā)展商機同樣是不能忽視的。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署在近期報告中指出，今后40年內(nèi)，全球每年應計劃增加1.9萬億美元投資以推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。從總體上看，中國企業(yè)在綠色低碳領域與發(fā)達國家的差距并不遙遠，在某些方面甚至還占據(jù)主導地位，只要下定決心抓住機會，就一定會有更多的中國企業(yè)在國際舞臺上贏得尊重。
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